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騰沖市創新推出縣級融媒體中心與新時代文明實踐中心再融合,實現融媒體中心與文明實踐活動線上線下同頻共振——
守正創新 “融”為一體

來源:云南日報         2019-06-21 07:43:00

“媒體融合關鍵在融為一體、合而為一?!秉h的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。

“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾?!绷暯娇倳浽谌珖麄魉枷牍ぷ鲿h上的重要講話為抓好縣級融媒體中心建設、推動縣級媒體轉型升級指明了前進方向、提供了根本遵循。

唯創新者進,唯創新者強,唯創新者勝。

為響應黨中央和習近平總書記號召,騰沖市在媒體融合發展的歷史轉折中順勢而為,大膽改革,守正創新,堅持以新技術創新媒體傳播方式,從“相加”到“相融”,向著“融為一體、合而為一”闊步邁進,一個傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升的新型縣級主流媒體矩陣在全媒體時代浪潮中成長壯大,一步一個臺階,在全省率先走上了縣級媒體融合發展之路。

突破困境  向融合要出路

當前,隨著網絡和數字技術的裂變式發展,新興媒體快速崛起,傳統媒體生存空間不斷壓縮,尤其是承擔打通基層宣傳思想工作“最后一公里”重任的縣級媒體,更是生存維艱、活力不足。

要生存、想發展,就必須緊跟時代步伐。

騰沖市深入學習領會習近平新聞輿論工作重要論述精神,準確把握媒體融合發展趨勢,確定了全面推進融媒體中心建設的目標任務,將其作為破解基層主流媒體生存發展難題,打通黨群、政群信息,溝通基層、連接大眾的“最后一公里”,夯實黨的意識形態工作根基的重大舉措,將建設縣級融媒體中心作為提升縣級媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的關鍵之舉,自上而下強力推進。

什么是融媒體?融媒體中心怎么建?騰沖市委、市政府主要領導為融媒體改革工作“把脈問診”,打開了融媒體改革工作思想解放的“閘門”;組織融媒體中心負責同志到各地對標學習,取真經、學實招;摸清縣級融媒體中心建設中行政、體制、業務、經營中的障礙阻力……

鼓角聲聲催奮進,方向明晰提信心,縣級融媒體中心建設步步緊推。

融媒體中心建設是新生事物,有試點探索,無統一模式,既要遵循頂層設計,又要因地制宜開展基層創新。

著眼搭好平臺,立足自身實際,騰沖市積極與云南日報報業集團溝通對接,利用“云南智慧云”的技術研發、平臺傳播優勢,以縣級廣播電視臺為主體,整合縣域內各類傳播資源,著力打造集新聞宣傳、文明實踐、政務服務、民生服務等功能于一體的全新媒體平臺。特別是通過融媒體App品牌,把電視、廣播、政務新媒體全部融合,打造統一對外移動端出口,新聞的策、采、編、發全部在線完成,實現了“一次采集、多種生成、多元分發”,大大提升了新聞采編效率和信息服務效果。

同時,騰沖市融媒體中心進一步打通上下傳播聯通渠道。一方面,向上與中央、省、市媒體互聯互通互動,形成連接中央的、省的新聞素材庫和新聞生產鏈,主動向上級媒體供稿,提升騰沖的對外影響力和美譽度;另一方面,向下與鎮村、市直部門單位互聯互通互動,實現轄區全覆蓋,擴大宣傳覆蓋面,形成了傳播騰沖好聲音的“融媒矩陣”。

緊鑼密鼓,只爭朝夕,外搭平臺,內強機制,騰沖市融媒體中心改革工作駛上“快車道”。

技術搭臺  賦予新聞新色彩

走進位于騰沖市融媒體中心的新媒體大廈一樓,施工裝修呈現出一派忙碌景象。這里是融媒體中心規劃的融媒體指揮調度多功能大廳,6月底前將投入使用,騰沖市融媒體中心融媒體平臺即“兩中心多功能指揮調度大廳”將在這里辦公。

指揮調度大屏上,由“云南智慧云”搭建的融媒體指揮調度系統、全媒體稿件編輯審核發布、新聞大數據、輿論熱點分析、選報題系統等環環相扣現代化融合傳播模式,更令人眼前一亮。

“報題,來自熱帶雨林的千年朽木在騰沖工匠手中幻化成藝術珍品?!薄爸驹刚叻盏囊曨l素材已采集入庫,請新媒體編輯們調用?!薄安稍L部記者請注意,今天《騰沖旅游搭上智慧便車,讓‘云’上風景獨好》這條微信留言有很多采訪線索!”……打開“騰沖融媒體中心采編群”,這樣的交流比比皆是。

兩個單位、“兩微+9個自媒體政務號+一網+一報”13個媒體平臺合人、合心、合力、合機構,真正融為一體;一次采訪、一鍵發布、多媒體生成、多渠道傳播,新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力提升……騰沖市融媒體中心與新時代文明實踐中心再融合,融出了新氣象。

從簡單相加到全面相融、從各自為陣到矩陣管理、從一個中心到兩個中心,騰沖市的融媒路徑如何?展現了哪些強大的融合能量?

2018年12月28日,騰沖市將騰沖電視臺、騰沖報社和保山日報騰沖記者站3個單位、13個媒體平臺進行了整合,成立了騰沖市融媒體中心,邁出了探索媒體融合發展、實現傳統媒體與新興媒體大合唱的新步伐,實踐新聞輿論宣傳工作從“相加”到“相融”的重大變革,開始打通服務群眾“最后一公里”,更讓“融”字魅力開始形成并迅速壯大。

“出去一次,就可以把多個媒體平臺需要的視頻、音頻、圖片、文字等素材都采集到手?!彬v沖市融媒體中心記者黃曉說,“一組記者采訪、多媒體平臺一鍵發布”在騰沖市融媒體中心已是常態,新聞節目生產從單純的“為廣播、電視、報紙生產”轉變為“為多平臺生產”。

兩家單位合并前,每次采訪報道,需各自派2至3名記者,既浪費人力財力,又沒有在傳播效果上形成合力。騰沖市融媒體中心副主任郭黎峰介紹:“從建設開始,我們按照先相加再相融,先合人再合心,先合機構再合流程的原則,真正做到‘機構融合、思想融合、行動融合’,不斷提升新聞輿論工作能力和水平,唱響時代主旋律,講好騰沖故事,傳播好騰沖聲音?!?/p>

如今的騰沖市融媒體中心是“一個團隊協同作戰”,改變了以往“多個平臺單打獨斗”的局面,素材共用共享,多個平臺按需取材,切實形成廣播、電視、網站、客戶端、微博、微信公眾號、自媒體政務號等傳統媒體、新興媒體融為一體,內宣、外宣、網宣等職責融為一體,新聞從業人員采、編、播等技能融為一體的新型傳播格局,使媒體由“相加”到“相融”,真正形成“你就是我、我就是你”的融合發展傳播體系。

“目前,騰沖市融媒體中心已完成‘云南智慧云’技術平臺的上線,打造了全媒體、全時段、全覆蓋的‘中央廚房’,實現了傳統媒體與新媒體從‘相加’到‘相融’的轉變?!惫璺灞硎?,借力“云南智慧云”,騰沖市融媒體中心既融合了媒體靈活機動、專業選題策劃的宣傳優勢,又挖掘整合獨具特色的騰沖政務資源,堅持移動優先,以宣傳信息的實用性為“著陸點”,突出騰沖特色,加強內容的分眾傳播和精準投放,服務轄區居民,以受眾的黏性贏得信任,樹立了良好形象,增強了競爭力和影響力。

讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,主流媒體融合發展的著力點和落腳點就要放在哪里。讓新聞作品有“魂”,需要融媒體中心在守正創新上有更大作為。

授人以魚,更要授人以漁。面對全新的技術與傳播方式,云南日報報業集團派出技術、采編人員分批前往騰沖進行全方位技術培訓,對采編人員進行手把手教學。同時,騰沖市融媒體中心與云報內容策劃運營團隊始終把生產優質內容作為核心業務,大力發掘基層最鮮活的素材、群眾最關心的熱點進行本土化創作,利用短視頻、VR等形式,“生產”出百姓想看、愿看的融媒體產品。

2月17日,國務委員兼外交部部長王毅徒步沿邊界線踏勘位于騰沖市的中緬邊界,查看新中國第一塊界碑——“共和國1號碑”。騰沖融媒體中心與云報內容團隊第一時間推出《國務委員兼外長王毅徒步巡查位于騰沖市的“共和國1號碑”》《與外長合影的傈僳族外事界務員蔡新裝:為國家安全貢獻力量》等系列融媒體稿件,由云南日報報業集團新媒體矩陣和云南網發布長圖文,分多個渠道依次推出,并在晚高峰全民閱讀時段由微信、微博進行推薦,成功吸引輿論關注,形成省市矩陣聯動效應。

“讓我們和世界一起,讀中國?!蔽逡磺跋?,騰沖市融媒體中心立足本地特色,用一場精彩的快閃《讀中國》,深情訴說了騰沖人民對祖國、對家鄉的無限熱愛,也展示了極邊之城的文化底蘊和書香傳承。幾十萬人通過各傳播平臺見證了騰沖各項事業發展,展示了充滿激情和活力的騰沖,也喚起了在外游子的思鄉之情。

“我的家鄉美到極致!”“感謝融媒體中心讓我看到了這美景!”“厲害了,我的騰沖!”“這就是極邊之城最強音?!薄聲r代的騰沖故事隨“i騰沖”在“指尖”傳播。

“融媒體中心成立前,各平臺按照各自的傳播方式對外發布信息,渠道單一,缺乏創意,沒有合力,閱讀量有限,影響力也小?!彬v沖市融媒體中心記者龔祖金說,如今依托“云南智慧云”,騰沖市融媒體中心實現了從覆蓋優勢向受眾優勢轉變、從媒體優勢向平臺優勢轉變、從單一傳播向多功能服務轉變,“烹飪”出的色香味俱全的融媒體產品,吸引了越來越多受眾的目光,切實感受到了“融”字的魅力。

群眾關注度的提升,讓騰沖市融媒體中心的每一位成員都充滿了動力。

“兩個中心”一起建  構建融合發展新格局

夏至未至,草長鶯飛。

在被譽為“中國村級圖書館之首”的綺羅圖書館內,一場專題培訓吸引了眾多村民參加,大家聽得津津有味……歷經百年,這座由鄉人籌建、管理的小小圖書館依然生機勃勃,于阡陌縱橫的鄉村傳遞著思想、文化、知識的薪火。

86歲的馬德靜老太太頭發花白,她態度和藹地招呼著讀者,并用清秀的字體一筆一畫填寫著借閱記錄。她曾是村里小學的教師,至今已在這里當了30年志愿者。

“村里先后有70多名志愿者為圖書館服務過。目前,有圖書3萬多冊,還有些珍貴的古籍,大家輪流值班,無怨無悔,有空了就多來一會兒?!瘪R德靜老人說。

以文化人,成風化人。綺羅圖書館的故事,彰顯了新時代文明實踐中心建設工作的現實成效。

2018年,根據中央要求,省文明委下發《關于對建設新時代文明實踐中心進行探索工作的意見》,確定在昆明市安寧市、保山市騰沖市、曲靖市麒麟區3個市(區)進行我省建設新時代文明實踐中心探索試點。

在融合發展的實踐中,騰沖市創新推出“融媒體中心與新時代文明實踐中心再融合”的做法,兩個中心依托云南日報報業集團“云南智慧云”融媒體云平臺,搭建新時代文明實踐志愿服務平臺所需功能模塊,實現有機結合,這正是騰沖在全國具有開創意義的一個創新之舉。

在騰沖市委常委、市委宣傳部部長蘭彬看來,融媒體中心和新時代文明實踐中心都是融思想引領、服務群眾、鑄魂立德、傳承文化、弘揚新風為一體的基層綜合性宣傳平臺,更是打通基層新時代宣傳群眾、教育群眾、服務群眾“最后一公里”的重要途徑。新時代文明實踐活動不是另起爐灶,而是以志愿服務為核心和引領,凝聚并引導群眾去參加文明實踐。

“兩個中心”一起建,騰沖市把資源綜合利用起來,以各類主題實踐活動為抓手,聚焦城市發展戰略,充分考慮發揮融媒體中心、新時代文明實踐中心的優勢,實現共建共享、綜合利用,以具有騰沖特色的志愿服務實踐,推動騰沖新時代文明實踐“實”起來、“活”起來,打造騰沖品牌新亮點。

隨著新時代文明實踐中心建設工作不斷推進,騰沖市融媒體中心緊扣“引導群眾、服務群眾”的功能定位,因勢而謀、應勢而動、順勢而為,整合原自主開發的騰沖市志愿服務平臺數據的基礎上,線上與云南日報報業集團共建“新時代文明實踐中心志愿者服務平臺”,包括志愿服務、騰沖榜樣、我愛我家等九大版塊功能的綜合線上文明實踐平臺,通過“i騰沖”手機客戶端將志愿服務組織覆蓋到全市黨政機關、事業單位和社會團體、民間組織,讓融媒體中心真正成為“網上新時代文明實踐中心”“家門口、指尖上的服務窗口”,努力探索打造媒體融合發展的“騰沖模式”,使“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿服務精神深入到廣大市民心中。

理論宣講志愿服務隊來到團田鄉曼哈村和弄玲社區為黨員做專題理論宣講志愿服務;科技與科普志愿服務隊組織科技志愿者到界頭鎮清水河村開展中藥材種植技術培訓;騰沖市民族文化工作志愿服務隊組織文化志愿者參加騰越鎮“攜手掃黑除惡 共建和諧騰越”巡回文藝文化志愿服務;團市委“青年志愿服務隊”40名志愿者徒步高黎貢山古道開展“弘揚雷鋒志愿精神·青春與綠色同行”“3·5”學雷鋒環保志愿活動……

如今在騰沖市,像這樣的新時代文明實踐活動,正在以不同的方式融入市民的生活。

“在新時代文明志愿服務站里,不光有歌舞表演,還有‘老革命’來講紅色故事,干部來講政策謀發展,我們從這里學到很多?!贝迕駰钛嗾f,不論是哪種形式,都把新時代黨的新理論、好政策通俗易懂地傳遞給了群眾?!靶聲r代文明實踐中心是傳播黨的聲音的主陣地,是弘揚鄉風文明的新窗口,是為民服務的大平臺!”

“‘新時代志愿服務平臺’與融媒體中心的‘i騰沖’手機客戶端共同開發,有效實現文明實踐線上線下同步推進,共享融媒體傳播,同時也為融媒體中心提供豐富的素材和鮮活的作品?!惫璺逭f,在融媒體云平臺,許多來源于群眾的新時代文明實踐活動都成為融媒體“爆款”。

據悉,騰沖新時代文明實踐中心的志愿者服務平臺建成后,將根據志愿者的服務時間和服務質量,給予志愿者相應的1星至5星的星級認定,授予他們不同程度精神鼓勵和物質獎勵,提高市民參與志愿服務的積極性。同時,通過志愿者招募注冊、培訓管理、記錄考評、激勵回饋和活動機制五項舉措,實現志愿服務科學化、規范化管理。

新時代文明實踐工作貴在接地氣,重在求實效。騰沖市融媒體中心在建好新時代文明實踐陣地的同時,通過多種形式構建群眾樂于參與、便于參與的實踐模式,整合各類宣講和志愿服務資源,為開展文明實踐活動提供陣地保障。

“通過特色志愿服務平臺,讓志愿服務和群眾需求實現了精準對接,也讓服務活動更有溫度?!惫璺灞硎?,兩個中心的深度融合,充分發揮了陣地作用、聚力作用、輻射作用,讓基層的好聲音好故事“上得來”,分發到中央、省級全媒體矩陣渠道,同時讓黨的聲音“下得去”,實現騰沖近十萬志愿者的宣傳覆蓋,打通黨和人民群眾信息溝通的“最后一公里”,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”,實現融媒體中心與文明實踐活動線上線下同頻共振。

騰沖融媒體中心建設不僅是“融”媒體,還有機構、平臺、生產、隊伍、產品的有機融合,更實現了“匯”能量,“貫”基層,“通”未來。

在這場深入轉型、深層融合的媒體融合攻堅戰中,騰沖市融媒體中心贏得了機會、贏得了主動、贏得了優勢。當我們把手再一次放在歷史的舵盤之上時,騰沖融媒體中心為自己擘畫出的是一個嶄新的未來。


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